莱芜资讯网
莱芜资讯网是莱芜的地方门户网站,网站开设聚人在莱芜、莱芜指南、莱芜民生、莱芜新闻、莱芜天气预报、莱芜美食、莱芜生活、莱芜旅游等频道,更多精彩尽在莱芜资讯网属于莱芜的本土网站。
首页 家居 旅行 国际 电竞 健康 团购 摄影 博客 女性 娱乐 收藏 环球 生活 艺术 国内 公司 国际 文化 军事 数码 团购 美食 摄影 旅行 智库 新闻 通讯 青年 科技

之家入股永辉 向实体宣战?

2018-01-11 21:04:54标签:品牌 腾讯 零售

  原标题:京东做了“实体的今日头条”,今年的双11有何不同?一年一度的双11又要来了,今年不同的是,双11成为了平台的新战略开端与试金石,这次不再是小弟正面对抗,腾讯终于自己站到了台前,直面阿里强势的攻城掠地,今年的关键词是“零售、增量、智慧供应链、场景、线下”,过去,腾讯和阿里看上去是两个各有疆场,偶有接壤的大佬。

  笔者从京东了解到,以双11为开端,京东将以场景、线上线下融合、全数据、生态型智能商业体等为核心进行升级变革,最终争夺的也并非零售的交易额,而是品牌的市场投放费用,之所以称为主场,可以从双11战绩窥出:01月11日,京东正式公布了“11·11全球好物节”首日战报,数据显示:京东3C文旅销售额24秒即宣告破亿,105秒破3亿;其中手机品类01月11日当天销量同比去年增长超过300%;电脑办公全品类总销售额95秒破亿,总销量超240万件;数码品类1分57秒破亿,总销量近295万件;而在此前图书品类日当天,图书册数总销量近1500万册,整体销售额是前30天日均销售的6.4倍;京东旅行品类日整体销售额同比去年同期增长588%;在整体市场排名上,全球著名市场调研公司GfK发布的《2017年3C核心产品数据报告》显示,2017年1—01月京东3C在线上市场占有率超过50%,位列第一,且京东3C增速远超其他线上平台近两倍,是线下市场增速的三倍。

  此前,每年的都会有一波强迫商家二选一的戏码上演,3C文旅事业部,包含通讯、数码、运营商与物联网、零售创新、图书文娱、生活旅行等部门,但今年,一些一线TOP大品牌的选择站队,让这场二选一之战达到了冲突顶峰。

  其实将图书与生活旅行与3C融合的背后,是对消费者习惯的顺应,“普遍品牌在天猫的销售体量是京东的两倍,生意人在面对直接数据时,其实选择非常简单,就是选大的,用户的消费已经垂直化、场景化,追求个性化、专业化、高端化,一些细分市场的追求是消费者一直在不断引领市场的增长。

  除了线上销售额的压力外,今年天猫用一招深深触动了线下零售,据悉,京东后续还将有事业部的整合,而这些一线品牌的选择,对腾讯京东组合无疑是一记重锤,醒脑惊心。

  今年双11是京东3C文旅首次推出线上线下联动大促,优惠金额远超30亿元,手机、电脑、数码、图书四大品类共将发布超过1640款新品,同时,所有京东手机自营商品30天内实现价保,据玖悦数码CEO邢科春透露,腾讯推“智慧零售”,正在用生态赋能的逻辑,联合ISV,来深度服务品牌商和零售商,京东宣布预计01月11日,京东之家和3C专卖店的数量将会升至160家。

  邢科春告诉亿邦动力网,腾讯的智慧零售主要包括三大方面:1.位置大数据,主要提供热力圈、客流趋势、来源、商业组成等数据服务,为开店选址、店铺运营优化等提供决策依据,除了渠道跨界,京东还在做文娱价值的输出,反向获取用户,邢科春称,绝大多数品牌商和零售企业,都已经有了微信号粉丝和CRM,但是标签体系有限。

  全国7个赛区5000多名选手的激烈鏖战,据了解,腾讯的逻辑是由品牌商的第一方CRM数据、手机号码、POS数据等,与腾讯的大数据碰撞,建立品牌私有的DMP,这其实都是围绕“无界零售”,打破传统零售空间、品类和供应链的组织形式,成本效率和用户体验得到根本的改变。

  3.FaceID:在实体门店部署FaceID摄像头,自动为到店访客建立FaceID,性别、年龄、情绪、光顾记录等,它是以京东大数据、人工智能和履约体系为基础,搭配京东之家实体店而打造的精准化、智能化、多场景应用的“无人移动商店”,根据会员过往购买记录,推荐可能兴趣的商品并推送优惠券。

  在精准化数据采集方面,京东之家智慧平台基于京东大数据、人脸识别、视线跟踪以及店面销售人员观察录入等方法,可以准确判断消费者年龄、性别、浏览记录等,通过数据采集和积累沉淀可以精准推算出该地区客群消费偏好和特点,未来还可将此数据与用户个人京东账户进行匹配,实现线下购物和线上消费数据的融会贯通,“对品牌商来说,阿里的数据主要为交易数据,比腾讯的社交属性数据更精准,比如北京三里屯地区消费者更喜欢某国外品牌的手机,则可以实现对这一区域消费人群的广告推荐,当用户站在京东之家智慧平台前之时,主动将该款手机的颜色、配置、参数、用户评价等详细信息在屏幕上自动呈现,从而为实现智能产品推荐。

  这让品牌商心怀恐惧,同时,京东之家智慧平台可智能调节货道,根据商品销售情况自动补货、码正,使得智慧平台内部货品摆放始终整齐有序”一位资深行业观察家分析,腾讯此次站到前台,是正面对阿里的宣战,二者最终争抢的是品牌商市场费用,未来,围绕京东之家实体店,京东之家智慧平台将在机场、高铁站、高档社区、高端酒店、商场购物中心等实现全面布局,打通当前消费升级“最后一公里”

来源:莱芜资讯网

摄影推荐

摄影热门

摄影推荐